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從小眾文化到流量密碼 漢服越來越“出圈”

發布時間:2021年12月13日 11:00 來源:湖北日報

  湖北日報全媒記者 張歆

  12月4日,三四十位漢服愛好者齊聚武昌洪山廣場,舉行“漢服出行日”活動,9歲的小華身著斗篷,一手牽著身著對襟衫的媽媽,一手搖晃折扇,行走其間,漢服的儒雅搭配小朋友的嬌憨,小華一亮相,就成為攝影愛好者們爭相拍攝的對象。

  湖北日報全媒記者走訪發現,近年來,受代際傳遞和短視頻影響,漢服愛好者從大學生群體逐步擴大到各個年齡層,不少商家也抓住這股“國潮風”,讓漢服成為行業的“流量密碼”。

  代際傳遞和短視頻讓漢服“出圈”

  18年前的11月22日,在河南鄭州街頭,一位名叫王樂天的漢服愛好者身著漢服出行被媒體報道,獲得廣泛關注。

  當年,漢服被很多人視為“奇裝異服”,媒體的報道讓漢服文化在全國各地傳播開來。樂于接受新興事物和新文化理念的大學生們,成為漢服文化的首批接收者,他們也成為各地“漢服復興”活動的主力。

  如今,“同袍”(漢服愛好者)的身份出現多元化,退休老人、稚嫩孩童,慢慢入圈,成為“同袍”中的一員。

  在抖音平臺上搜索“漢服”話題,播放量達到602.5億次。2年半前,“刷”到短視頻平臺里衣袂翩翩的漢服博主,小學四年級學生“若遇初淺”入了漢服的“坑”,初一年級的她目前已經有七八套漢服,和閨蜜一同分享穿著。網友“小蝸!背3е诵莸膵寢対h服出街,“媽媽會穿我的漢服,媽媽也愛‘俏’!辈簧贊h服愛好者表示,將自己對漢服的喜愛傳遞給家人,是一件順其自然的過程,“他們自然而然就會喜歡漢服帶來的體驗和感覺!

  漢服文化迅速傳播能從漢服行業市場規模的迅速擴展上獲得印證。數據顯示,2015年至2020年,中國漢服市場銷售規模實現了由1.9億元到63.6億元的激增,預計2021年中國漢服市場銷售規模將突破百億元。第一財經商業數據中心聯合天貓服飾發布的《2020漢服消費趨勢洞察報告》顯示,近三年以來,漢服市場呈現爆發式增長,在阿里平臺下單購買過漢服的消費者人數逼近2000萬大關,在淘寶平臺搜索“漢服童裝”,店鋪數量超過15萬家。

  武漢紡織大學服裝學院院長陶輝認為,隨著生活水平的提高,國人對精神生活的訴求增多,漢服辨識度高,易入門,漢服的流行是國人追尋文化根脈的外在表現,也反映了當下開放包容的社會環境以及世界對東方審美的認同。

  就漢服文化的代際傳遞,學者普遍認為,與社會傳播相比,家庭內的文化傳播更為穩定和持久。

  國潮來襲,漢服成為流量密碼

  身著襦裙,品味香茗。在茶道體驗館的宣傳頁里,漢服是出鏡“?汀。

  茶道教學老師小思坦言,茶道本身是一種心靈的體驗,和服飾本身無關。在平時的教學活動中,她也不會要求學員穿著漢服進行茶道,邀請漢服模特拍攝宣傳冊更多是出于吸引初學者的需要。

  拿漢服“引流”的現象還出現在花藝、香道、書法等傳統文化體驗館里,參與者們反饋,漢服與其他傳統文化的融合,帶來沉浸式體驗。

  值得一提的是,漢服潮流也刮進了寫真店、劇本殺、網絡游戲等非傳統文化行業中,一些商超開業或者慶典活動,還會邀請漢服愛好者當嘉賓。一家漢服社團負責人坦言,“同袍”聚會往往會開展文化活動,沒有文化加持的商業邀約執行起來并不順利,有時候還會損害“同袍”間的情誼。

  湖北第二師范學院藝術學院副教授謝靜認為,漢服成為“流量密碼”,商家以漢服吸引客人,在肯定漢服審美價值的同時,也側面說明漢服還沒有達到“常態化”的程度。

(編輯:裴春梅)
關鍵詞:漢服

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